Много ли примеров знает история парфюмерии о брендах, основанных во время войны? Их обнаружит разве что эксперт. Из современных нишевых домов можно называть только один – Nobile 1942. Его название – это увековеченный симбиоз имени ее основателя, Умберто Нобиле, и год рождения марки, 1942-й.
Для него эпоха затянувшейся войны и всеобщей разрухи была не менее тяжела, чем для всех вокруг. Но будучи творческим и ранимым человеком, он воспринимал реальность обостренно и доходил до отчаяния. Чтобы спасти себя и восстановить нарушенную гармонию мира хотя бы локально, Умберто создал лабораторию Nobile 1942. Парфюм, созданный им, прогремел на весь мир, когда война, наконец, закончилась. Его имя стало синонимом дорогих благородных ароматов, вестников окончания сражений.
К сожалению, после ухода из жизни Умберто, бренд ждало забвение. Его сын не справился с управлением, а внук ушел работать в CHANEL. Посвятив чужому модному дому 10 лет, он разочаровывается в массовом производстве и в 2003 году возрождает бренд деда. При этом следуя его основным правилам: помнить о своих итальянских корнях, задавать высочайшие стандарты качества, быть эталоном, использовать только натуральные ароматические масла.
Как и раньше, туалетная вода Nobile 1942 производится из компонентов, полученных традиционным путем: естественного отжима, дистилляции, фильтрации. Это дорогие, долгие и трудоемкие процессы, но они обеспечивают рекордную стойкость ароматам, многогранное звучание. Для Умберто Нобиле, расставшегося с самым знаменитым модным брендом мира из-за разногласий по поводу качества, этот вопрос больной. Он отмечает, что возросший спрос на люксовую парфюмерию вынудил производителей увеличивать мощности и, следовательно, снижать многие качественные показатели.
Потомственный продавец ароматов, он предпочел другой путь – селективной парфюмерии. Nobile 1942 – духи редкие, произведенные ручным смешиванием ингредиентов и выпускаемые ограниченным тиражом. У них соответствующая цена и ограниченное количество поклонников, «но ведь это искусство, а оно не может быть массовым, если речь не о кино», шутит Умберто.