Как за 5 лет создать 22 селективных аромата? Ответ знает юный французский бренд Ex Nihilo (Экс Нихило). Он взял старт так резко, что сегодня его причисляют к числу авторитетных парфюмерных домов в нишевом сегменте.
Его название переводится как «Ничего». По замыслу трех основателей марки, Оливье Ройера, Сильви Лодей и Бенуа Вердье, в этом отражена их позиция демиургов. Американку, шведа и француза вместе свела общая идея – отказаться от стереотипов, принятых на люксовом рынке, уйти от избитых вариаций и создать из Ничего нечто новое.
По их словам, обсуждение новой идеи начинается с нарушения общепринятых стандартов. Затем с нуля продумывается пирамида нот, где без предубеждений сочетается классика и авангард в самых разных пропорциях.
Хотите знать, как это происходит? Попробуйте протестировать новинку 2018 года – туалетную воду Nocturama. Она расскажет, как соединить какао с бергамотом и кожу с нарциссом. А Vetiver Moloko четырехлетней давности выпуска подтвердит, что нет ничего противоречивого в миксе молока и ветивера.
Такие эксперименты были в духе бренда всегда. Релиз первых духов Ex Nihilo появился на официальном сайте в 2013 году. С этого же момента его можно было купить в фирменном бутике на улице Сент Оноре в Париже. Но в Москву туалетная вода пришла лишь спустя 2 года.
Поклонники бунтарских, нетривиальных и абсолютно непривычных букетов оценили такие издания Экс Нихило, как Musc Infini и Bois d’ Hiver.
Женщинам, не желающим утрачивать индивидуальность в процессе соблазнения, пришлись по вкусу Venenum Kiss, Jasmin Fauve, Sweet Morphine и Fleur Narcotique. Глубже прочувствовать провокативность этой линии туалетной воды помогают подстегивающие названия – «Ядовитый Поцелуй», «Хищный Жасмин», «Сладкий Морфий», «Наркотический цветок».
Цена на издания французского дома, как и на большинство селективных ароматов, классически высока. Это продиктовано ювелирной сложностью парфюмерной композиции и премиальным качеством компонентов. В составе духов Ex Nihilo – драгоценные породы деревьев, масла, которые ценятся дороже золота, янтарная амбра из желудка кашалота и фиалковый корень.
Крышки флаконов лимитированных серий выполнены из натуральной кожи, ямайского жемчуга, цветного оникса и слоновой кости. Экс Нихило – парфюм статусный, отражающий особые взгляды и особое положение того, кто им пользуется.
